Tendências 2025: Transformações e Oportunidades no Mercado Brasileiro e Global

O mercado de marketing está em constante evolução, movido por inovações tecnológicas, mudanças no comportamento do consumidor e transformações sociais. Em 2025, espera-se um cenário ainda mais dinâmico, onde as marcas precisarão equilibrar criatividade, dados e propósito para se manterem competitivas. No Brasil, desafios como a adaptação a um público mais exigente e conectado, a desaceleração populacional e a crescente demanda por práticas sustentáveis exigirão estratégias inovadoras e assertivas.

Globalmente, os investimentos em marketing refletem um movimento contínuo em direção às mídias digitais, inteligência artificial (IA) e personalização de experiências. No entanto, a confiança do consumidor, a transparência no uso de dados e a inclusão de pautas sociais serão determinantes para o sucesso das campanhas.

Neste artigo, exploramos as principais tendências que devem impactar o mercado brasileiro e global em 2025, destacando os próximos passos que marcas e profissionais precisam considerar para conquistar relevância e engajamento. Desde a ascensão do livestreaming até o impacto da sustentabilidade no marketing, cada movimento apresenta oportunidades e desafios únicos.

1. Ascensão das Mídias Digitais: O Ponto de Partida

O protagonismo das mídias digitais continua a crescer, especialmente no Brasil, onde redes sociais, e-mail marketing e plataformas de streaming desempenham um papel crucial. Segundo a pesquisa da Nielsen, 63% dos investimentos em mídia em 2025 serão destinados ao digital. Esse movimento reflete a busca das marcas por canais que oferecem maior segmentação e eficiência.

No entanto, o desafio está em combinar a tecnologia com estratégias criativas:

• Redes sociais permanecem essenciais, mas demandam inovação para engajar públicos mais jovens.
• Plataformas como OTT (Over-The-Top) e CTV (Connected TV) crescem rapidamente, sendo ferramentas para integrar TV tradicional e digital.

2. A Ética e a Transparência no Uso da Inteligência Artificial

Com o aumento da aplicação da IA em marketing, profissionais e marcas estão mais atentos à transparência e segurança dos dados. Essa atenção reflete tanto uma oportunidade quanto um desafio:

• 59% dos profissionais de marketing estão otimistas com o uso da IA em anúncios, mas 31% dos brasileiros expressam desconforto com anúncios gerados automaticamente.
• A confiança será construída com o uso responsável de dados, o que abre espaço para marcas que priorizam ética e comunicação clara.

No Brasil, onde a proteção de dados está em destaque devido à LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados), as marcas têm a oportunidade de se diferenciar por meio da responsabilidade digital.

3. Redes Sociais e a Necessidade de Relevância

Embora continuem sendo um dos principais canais de investimento, as redes sociais enfrentam uma queda na atenção do consumidor. No Brasil, onde o uso de redes sociais é massivo, a queda de engajamento (de 43% em 2023 para 31% em 2024) reflete a saturação de conteúdos semelhantes.

Para se destacar em 2025, marcas precisam elevar sua criatividade:

• Humor e música são estratégias eficazes para engajar a Geração Z.
• Formatos interativos e vídeos curtos oferecem maior potencial de viralização.

4. Sustentabilidade como Diferencial Competitivo

No Brasil e no mundo, consumidores esperam que as marcas assumam responsabilidades sociais e ambientais. Essa expectativa está moldando decisões de compra:

• O número de consumidores sustentáveis deve crescer de 22% para 29% até 2030.
• Iniciativas sustentáveis já somam mais de R$ 1,1 trilhão ao valor das maiores marcas globais, segundo a Kantar.

Marcas brasileiras têm uma oportunidade única de liderar essa pauta, integrando sustentabilidade em suas campanhas e operações, especialmente em setores como moda, alimentos e tecnologia.

5. Livestreaming e o Novo Entretenimento de Consumo

O livestreaming, que combina entretenimento e vendas em tempo real, tem mostrado resultados expressivos no Brasil, onde o consumo de vídeos ao vivo cresce constantemente. Em 2025:

• Pequenas e médias marcas podem se beneficiar com um aumento de 30% no interesse imediato dos consumidores.
• Marcas maiores podem esperar um crescimento de até 15% em ativos de longo prazo.

O sucesso do livestreaming depende da integração de vendas com conteúdo relevante, criando experiências memoráveis para os consumidores.

6. Diversidade e Inclusão: Uma Exigência Estratégica

No Brasil, a diversidade é um reflexo da nossa cultura, mas em 2025, as marcas precisarão ir além de gestos simbólicos. A inclusão será essencial para atrair consumidores mais jovens e emergentes:

• Globalmente, 8 em cada 10 pessoas consideram a inclusão um fator decisivo em suas compras.
• A falta de diversidade pode resultar em perdas de até R$ 1,9 trilhão.

Empresas que priorizam diversidade e inclusão não apenas terão maior impacto social, mas também reforçarão a conexão emocional com seus públicos.

7. A Economia dos Criadores de Conteúdo

Com a economia dos criadores movimentando US$ 250 bilhões em 2024 e previsão de atingir US$ 480 bilhões até 2027, marcas que colaborarem com influenciadores terão maior sucesso. No Brasil, onde os creators desempenham um papel significativo na cultura digital, a tendência é clara:

• Parcerias autênticas e criativas geram maior engajamento.
• Investir na criação de comunidades fortalece a relevância da marca.

O ano de 2025 traz uma combinação de desafios e oportunidades para o marketing. No Brasil, onde o comportamento do consumidor é dinâmico e exigente, o sucesso dependerá da capacidade das marcas de inovar, construir conexões autênticas e responder às demandas sociais e tecnológicas. Adotar práticas sustentáveis, explorar o potencial das mídias digitais e investir na diversidade não são apenas tendências, mas imperativos estratégicos para um mercado em transformação.